5 consejos de marca para eventos
Los eventos tienen tres partes distintas en las que centrarse:
- Preparación y planificación
- Ejecución del propio evento
- Análisis y seguimiento
Cada una de estas partes tiene al menos un aspecto importante que debe permanecer constante en todo momento: la marca .
Aquí hay cinco consejos de marca de eventos que nuestros estrategas de marca recomiendan para que cada evento, sin importar el tipo, tenga éxito.
1. Conozca la identidad de su marca
Esto puede parecer básico, pero a veces es impactante ir a un evento y ver una marca dividida y dividida en diferentes identidades . Un vendedor tiene una tarjeta de presentación con un logotipo antiguo, por ejemplo, o se está entregando material publicitario obsoleto.
Asegúrese de que, si se ha sometido a un cambio de marca o ha realizado actualizaciones visuales en cualquier aspecto de la identidad de la marca, no solo todos los aspectos estén alineados en cuanto al diseño, sino que las herramientas del equipo del evento también estén actualizadas. No pase por alto ningún producto promocional personalizado específico del evento que pueda estar entregando también.
Los organizadores de eventos, productores o comerciantes se estremecerían al ver a su equipo luciendo una camiseta de la conferencia del año pasado; toda esa marca y estrategia atentas para el evento de este año correría el riesgo de fracasar.
2. Cree una experiencia de marketing omnicanal
Fomentar una experiencia de marketing omnicanal es una frase de marketing que simplemente significa integrar y unir la experiencia sin importar cómo una persona interactúe con la marca.
Dado esto, el sitio web de la compañía, las cuentas de redes sociales, las tiendas físicas y las tiendas en línea , en cualquier lugar donde esté representada la marca, deberían ofrecer la misma experiencia unida.
Aquellos que interactúan con su marca en cualquiera de estos canales deben tener una comprensión clara de su marca, quién es usted y por qué deberían preocuparse.
Una desconexión entre cualquiera de ellos contribuye a la confusión de marca y pone la lealtad y la conciencia dos pasos por detrás.
Tener una identidad y representación de marca sólidas con una colección de activos de marca es imprescindible para crear una experiencia omnicanal duradera y eficaz.
3. Crea un tema de evento
Si está en medio de la planificación de un evento de la empresa, apéguese a un tema visual para todas las garantías, mientras se asegura de que la marca general sea coherente.
A continuación se muestra un ejemplo del trabajo de creación de marca creativa para la Asociación de Asistencia de Emergencia Familiar en Boulder (EFAA) que diseñamos para promover un próximo evento de recaudación de fondos bajo un tema específico, Night At The Derby.
Al planificar un evento recurrente, por ejemplo, considere lanzar un tema nuevo para cada año para ayudar a generar entusiasmo, anticipación y seguimiento.
4. Trabajar con una agencia para producir productos creativos y premium
La coherencia es clave para crear una impresión duradera y memorable en los clientes existentes y en nuevas oportunidades.
Si está trabajando con varios proveedores para mercadería personalizada y productos premium, por ejemplo, para la divulgación previa al espectáculo, los obsequios, la atracción del stand o el seguimiento de un evento, podría causar que los diversos entregables no sean de marca, producidos en diferentes plazos. y más difícil de manejar para ti. Al trabajar con un solo socio que puede ayudar en múltiples áreas, puede estar seguro de que habrá una combinación precisa de colores de la marca y una calidad de producción de alta calidad; todos los activos de su marca se verán y se sentirán iguales en lugar de arriesgarse a crear una experiencia inconexa.
Además, con todo lo que tiene que administrar, es más fácil para usted trabajar con un solo punto de contacto en el que puede confiar y en el que puede confiar.
Estamos hablando de cosas como etiquetas colgantes, diseño de empaques y distribución de ropa personalizada de marca y productos premium.
El diseño de etiqueta privada crea oportunidades increíbles para mostrar aún más su marca, exponer los mensajes de marketing, contar la historia de su marca y mantener viva la experiencia por más tiempo.
Este aspecto que se pasa por alto es una forma sutil pero efectiva de cortar el ruido y captar la atención de su audiencia.
Una marca consistente lo prepara para el éxito
Con estos consejos en mente, usted y el equipo podrán concentrarse en la creación de redes con prospectos de alto valor y clientes existentes.
Comuníquese con uno de nuestros estrategas de marca y expertos en mercadería personalizada para obtener ideas sobre qué hará que su marca brille y cómo destacar realmente entre la multitud al conocer su marca, su audiencia, los objetivos del evento y sus metas.