Vad är en varumärkesberättelse och varför betyder det?
Att starta ditt eget företag och utveckla ett varumärke är en mycket personlig resa. Det kan ta många år för vissa märken, många misslyckanden och många känslomässiga stunder innan framgång. Det kan komma lite lättare för andra märken, men det betyder inte att de har mindre personlig varumärkeshistoria.
Vad som är en varumärkesberättelse är personlig för ditt företag, ditt varumärke och dig. Det gör det unikt, vilket gör ditt varumärke unikt. Vad som är en varumärkeshistoria innebär att utforska hur ditt företag har kommit dit det är idag, vad som fick dig att starta verksamheten och de steg du har tagit för att definiera ditt varumärke. Du måste veta vad din egen varumärkeshistoria är, lika mycket som dina egna konsumenter.
Det spelar ingen roll hur stort eller litet ditt företag är; att svara på vad som är en varumärkeshistoria kommer alltid att vara relevant. Du kan vara ett mycket litet, familjeägt startföretag med en stark varumärkeshistoria om varför du startade det hemdrivna företaget. Eller så kan du vara ett av de stora, framgångsrika varumärkena som har cementerat sig i historien och därför har många års information om din personliga varumärkeshistoria.
Din historia spelar roll, men det handlar inte bara om vad som är en varumärkesberättelse för dig - det handlar om vad som är en varumärkesberättelse för dina kunder och varför människor bryr sig om din varumärkesberättelse. Du kan också arbeta med en varumärkesbyrå för att bättre förstå din berättelsas marknadsföring och viktiga märkesvaror för att komplettera den.
Exempel på en bra varumärkesberättelse (och hur svaret på vad som är en varumärkesberättelse kan öka varumärkets potential)
TOMS skor
Samtidigt som det är ett häftigt och pålitligt varumärke när vi letar efter ett par skor är TOMS också mycket mer än det på grund av sin varumärkeshistoria - och det är den här historien som också kan påverka konsumenterna att handla med det här märket på ett mer positivt sätt.
TOMS Shoes är känt för att vara banbrytande på försäljningsmodellen One for One. För varje par TOMS-skor du köper doneras ett par skor till någon i nöd. Eftersom företaget snabbt växte i popularitet, var det nödvändigt att skala verksamheten, men ändå behålla samma känsla av idén om inbäddad gåva, ge tillbaka, och socialt medveten varumärkeshistoria en del av varumärkets grund.
TOMS lovar nu en investering av of av sina vinster i gräsrotsansträngningar, som organisationer som skapar förändring på lokal nivå.
Inte bara det, men den här varumärkesberättelsen är också effektiv eftersom entreprenören bakom TOMS har ansträngt sig för att resa och lära sig mer om människor runt om i världen. Hans resor till Argentina hjälpte honom att hitta varumärket, vilket gör varumärkets berättelse mer autentisk.
Deras övergripande varumärkesberättelse är att hjälpa till att förbättra liv, samtidigt som man tillhandahåller högkvalitativa skor. Utan denna framgångsrika varumärkeshistoria kanske TOMS inte har sålt så många skor som de har gjort idag eller varit så allmänt kända. Därför är TOMS ett viktigt exempel på hur en varumärkesberättelse kan utformas för framgång, även när den behöver förändras och anpassas.
Warby Parker
Detta glasögonmärke har en enkel varumärkeshistoria, men en som kan tilltala många. Warby Parkers berättelse samlar de höga kostnaderna för glasögon med designerrecept. Därför var Warby Parkers avsikt och utveckling därför tydlig - detta varumärke ville lösa problemet med att glasögon med recept var för dyra med brist på val på grund av den dominerade och monopolistiska industrin. De ville vara ett prisvärt men snyggt alternativ genom att erbjuda en kostnadseffektiv lösning som tilltalar många.
Denna varumärkeshistoria är effektiv eftersom konsumenter alltid kommer att reagera positivt på tanken att de kan spara pengar, löser ett problem och att ett varumärke faktiskt bryr sig om att de sparar pengar istället för att försöka få så mycket pengar som möjligt för dem. Det är också en framgång, för inom en bransch som glasögon är det känt att receptbelagda glasögon och solglasögon kan vara betydligt dyra - och när du står inför att behöva glasögon utan eget fel är Warby Parker därför ett utmärkt val.
Vad är en Brand Story?
En varumärkesberättelse är varför ditt varumärke började, hur det började, varför det har fortsatt, och vart det planerar att gå. Din varumärkesberättelse fokuserar på ditt företags passioner, etik bakom det och hur ditt varumärke vill göra skillnad.
Med detta i åtanke, planera din varumärkesberättelse genom att förstå de viktigaste motivationerna och handlingarna som skapade ditt varumärke. Även om det är en enkel historia, gör det känt för dina konsumenter så att de bättre kan ansluta och relatera till ditt varumärke på en djupare nivå.
Titta också på att göra konsumenter eller allmänheten till en del av berättelsen. Berätta varför om ditt varumärke har utvecklats för att hjälpa dina målkonsumenter på ett visst sätt.
Varje del av din varumärkesberättelse ska förklara de viktigaste stegen och händelserna som påverkade ditt varumärke till att bli vad det är idag och vad som driver tillväxten framåt.
Varför är en varumärkeshistoria värt att ha?
När du utvecklar en varumärkesberättelse vill du ge bakgrund till varför ditt företag gör vad det gör; hela dess anledning att vara. Det är en möjlighet för konsumenter att kika bakom gardinen och bättre få kontakt med ett varumärke genom att förstå dess motiv. En övertygande varumärkesberättelse är en komplett bild av varför ett varumärke gör vad det gör och varför en konsument ska välja varumärket i fråga, även om det till exempel är dyrare än konkurrenterna.
Hur du delar din varumärkesberättelse
Att ha en intressant varumärkeshistoria räcker inte - du måste sedan se till att din historia berättas konsekvent i alla dina försäljningskanaler och att konsumenterna kan lära sig allt om vad som är en varumärkeshistoria när det gäller ditt företag. Internet har öppnat så många möjligheter för att dela all affärsinformation från din webbplats till alla dina sociala medieprofiler, nyhetsutrymmen och ja, även genom en din swag. Därför är det precis där du vill fokusera.
Att dela din övertygande varumärkeshistoria kan göras via din innehållsmarknadsföring, sociala medier, blogginlägg och implementeras i din produkt eller tjänst. Skapa ett specifikt innehåll som förklarar din varumärkeshistoria. Dela upp historien över medier: text, video eller grafik.
Inte bara det, men du måste också utforska effektiv varumärkesberättelse när du svarar på vad som är en varumärkesberättelse. Det handlar inte bara om din historia utan hur du berättar den. Du måste utveckla färdigheterna för att skriva fantastiska berättelser om ditt varumärke på ett sätt som konsumenterna vill läsa. Tänk på en fantastisk historia som drar dig in från början till slut. Använd dessa egenskaper för att forma din varumärkesberättelse.
Du kan också investera i tjänster för varumärkesbyråer för att hjälpa dig stärka din varumärkeshistoria inom din reklam, branding och andra tjänster för att se till att din berättelse alltid är sammanvävd med allt du gör.