La marque Ethos expliquée
Qu'est-ce que l'éthos de la marque?
Exemple d'ethos de marque en action
Pourquoi l'éthique de la marque est-elle importante?
L'éthos de la marque crée la défense de la marque
L'éthos de la marque donne vie aux marques
Comment Anthem Branding intègre l'éthique de la marque dans notre processus de conception
- Notoriété de la marque
- Crédibilité
- Réputation
- Satisfaction client
- Fidélité à la marque
- Nom de marque
- Identité visuelle
- Positionnement
- Messagerie
- Déterminez en quoi votre marque est unique par rapport aux autres marques du marché
- Définissez votre public idéal
- Façonnez le caractère et la personnalité de votre marque
En termes simples, l'éthique de la marque est ce que représente une marque.
Connaître l'éthique de votre marque apporte authenticité et légitimité à votre marque. La personne moyenne est exposée à des milliers de publicités de marque chaque jour. Avoir une philosophie clairement définie est un moyen puissant non seulement de se connecter avec votre public, mais aussi de l'aider à se souvenir de votre marque.
La philosophie d'Apple, par exemple, consiste à «créer des outils pour l'esprit qui font avancer l'humanité». Le branding élégant, épuré et moderne de la marque en est le reflet.
En plus de renforcer la légitimité et d'établir l'authenticité de la marque, les gens résonnent et se connectent avec des marques qui sont à la hauteur de ce qu'ils prétendent être.
Être sûr de qui est votre marque, de ce qui la rend différente et de ce qu'elle représente conduira votre entreprise à former une base d'audience de personnes qui croient profondément en votre marque. Ces personnes feront tout leur possible pour défendre votre marque.
Étant donné que l'éthique de la marque est constituée de principes d'entreprise immatériels, les marques traduisent leur éthique de manière tangible par le biais de produits promotionnels personnalisés ou de vêtements de marque privée.
Les produits promotionnels sont plus efficaces lorsqu'ils mettent en œuvre l'éthique d'une marque de manière tangible, en représentant la marque sous le meilleur jour possible. Les produits les plus réussis relaient systématiquement le récit de l'histoire de votre marque et en viennent à représenter la marque avec des nuances uniques telles que les couleurs d'une marque ou étant utiles en fonction de l'industrie de l'entreprise - pas simplement une autre chose qui est réunie sans beaucoup de conseils de cette éthique de marque. .
Que ce soit dans un document marketing, affiché sur le site Web de l'entreprise ou expliqué par les employés, si l'histoire est incohérente, une marque peut perdre la confiance de son public et annulera toute crédibilité qu'elle a construite.
Vous devez être un professionnel pour expliquer ce que vous représentez et vous assurer que votre comportement et les stratégies associées correspondent à cette image.
Une marque forte et cohésive qui raconte une histoire authentique et passionnée recueille toutes sortes d'avantages d'un point de vue marketing, notamment:
Les spécialistes du marketing peuvent utiliser ces outils pour attirer des consommateurs aux vues similaires et conscients qui souhaitent acheter des produits / services auprès d'une marque de grande valeur.
Lorsqu'elle est clairement définie et invoquée de manière cohérente, l'éthique de la marque guide les atouts créatifs d'une entreprise, qui sont essentiels pour:
Nous commençons chaque projet par une exploration stratégique pour découvrir et développer la philosophie d'une marque et comment l'utiliser pour positionner l'entreprise sur son marché cible et face à la concurrence.
Pour identifier ce sweet spot de la philosophie d'une marque, nous travaillons avec vous pour:
À partir de là, notre équipe de professionnels créatifs dévoués construit des livrables qui sont naturellement développés sur la base de la base stratégique mise en place à partir de votre éthique définie.