Cerveceros artesanales: marketing para los millennials
A los millennials les encanta la cerveza artesanal
En una encuesta de 2013, el 50 por ciento de la generación millennial informó haber probado la cerveza artesanal, y el 43 por ciento dijo que sabe mejor que la cerveza del mercado masivo. Lo más interesante es que el 45 por ciento de los encuestados dijeron que comprarían cerveza artesanal si supieran más sobre ella.
Los millennials ya son un grupo demográfico explosivo para los cerveceros artesanales, y con un poco de educación del consumidor, el mercado debería crecer aún más.
Lo que necesitas saber
Entonces, ¿qué necesita saber un cervecero artesanal sobre marketing para millennials de manera efectiva?
Los millennials aman la exclusividad. Apoyan a las empresas que se alinean con sus valores. Son ferozmente leales a las marcas que aman, y la experiencia de comprar un producto es casi tan importante como el producto en sí.
Es hora de comenzar a comercializar a los millennials y exponer su cerveza artesanal a un segmento de mercado capaz de brindar un crecimiento increíble a su cervecería. Estos consejos le ayudarán.
Utilice el marketing móvil
Entre la población millennial, el teléfono inteligente es el dispositivo más popular para conectarse a Internet: el 89 por ciento de los consumidores millennials usan teléfonos inteligentes para conectarse. Para una cervecería, el marketing efectivo para los millennials comienza con un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Una aplicación móvil también puede ser excelente para la marca de cerveza, si puede encontrar el ángulo correcto para la aplicación.
Iniciar un programa de fidelización
Si vende directamente al público, crear un programa de lealtad puede ser una excelente forma de marketing para los millennials: el 69 por ciento de ellos pertenecen a programas de lealtad. Incluso puede vincular su programa de fidelización a su aplicación móvil para fomentar las descargas. Incorpore incentivos que les encantarán al regalar productos de cervecería personalizados como recompensas.
Utilizar mercancía de cerveza
Regalar mercadería de cerveza como parte de un programa de lealtad no es lo único que puede hacer por la marca de la cervecería. Cada vez que un consumidor millennial usa uno de sus artículos promocionales en público, genera exposición de su marca exactamente al mercado que desea atraer.
Entonces, ¿qué elementos son más efectivos para la marca de cerveza? Debe elegir los artículos que es más probable que usen los millennials. Una sudadera con capucha personalizada de moda, por ejemplo, es una prenda que usan casi todos en su grupo demográfico objetivo.
La cristalería de cerveza siempre es una buena opción porque ya sabes que tus clientes disfrutan bebiendo una buena cerveza fría. ¿Qué mejor manera de que experimenten tu cerveza artesanal que en un vaso bien elaborado?
Las bolsas de compras reutilizables también son populares entre el grupo demográfico millennial porque no terminan en los vertederos como suelen hacerlo las bolsas de plástico. Las bolsas de la compra también pueden ser excelentes para la marca de cerveza porque la gente las usará en público.
Sin embargo, si decide poner su marca en una bolsa de compras reutilizable como parte de una campaña de marca de cerveza, asegúrese de que la bolsa sea un estilo que los millennials realmente quieran usar.
Utilizar las redes sociales
Puede reunir todos los principios de este artículo (marketing móvil, marca de cerveza y programas de fidelización) mediante el marketing dirigido a los millennials en las redes sociales. Muchos millennials usan sus teléfonos inteligentes de manera obsesiva todos los días. El miedo a perderse algo les dificulta mantenerse alejados de sus perfiles de redes sociales. Una de las mejores cosas que puede hacer por la marca de una cervecería es organizar eventos a los que su mercado objetivo quiera asistir. Promocione sus eventos en gran medida en las redes sociales para que su mercado sepa que uno de sus eventos es el mejor lugar para estar durante cualquier noche. Cree un hashtag de marca para que su audiencia lo comparta y amplíe su alcance. Ejecute promociones exclusivas en redes sociales con obsequios de productos para aumentar la exposición.