Craft Brewers: marketing voor millennials
Millennials houden van ambachtelijk bier
In een onderzoek uit 2013 gaf 50 procent van de millenniumgeneratie aan ambachtelijk bier te hebben geprobeerd - en 43 procent zei dat het beter smaakt dan bier op de massamarkt. Het meest interessante is dat 45 procent van de respondenten zei dat ze ambachtelijk bier zouden kopen als ze er meer van zouden weten.
Millennials zijn al een explosieve doelgroep voor ambachtelijke brouwers - en met een beetje consumenteneducatie zou de markt nog groter moeten worden.
Wat je moet weten
Dus, wat moet een ambachtelijke brouwer weten over effectieve marketing voor millennials?
Millennials houden van exclusiviteit. Ze ondersteunen bedrijven die aansluiten bij hun waarden. Ze zijn zeer loyaal aan de merken waar ze van houden - en de ervaring met het kopen van een product is bijna net zo belangrijk als het product zelf.
Het is tijd om marketing voor millennials te beginnen en uw ambachtelijke bier bloot te stellen aan een marktsegment dat in staat is om uw brouwerij ongelooflijke groei te bieden. Deze tips zullen helpen.
Maak gebruik van mobiele marketing
Onder de millenniumbevolking is de smartphone het populairste apparaat om verbinding te maken met internet: 89 procent van de millenniumconsumenten gebruikt smartphones om online te gaan. Voor een brouwerij begint effectieve marketing voor millennials met een mobielvriendelijke website. Een mobiele app kan ook geweldig zijn voor bierbranding - als je de juiste hoek voor de app kunt vinden.
Start een loyaliteitsprogramma
Als u rechtstreeks aan het publiek verkoopt, kan het opzetten van een loyaliteitsprogramma een uitstekende marketingmethode voor millennials zijn - 69 procent van hen behoort tot loyaliteitsprogramma's. U kunt zelfs uw loyaliteitsprogramma aan uw mobiele app koppelen om downloads aan te moedigen. Gebruik incentives waar ze dol op zullen zijn door op maat gemaakte brouwerijproducten weg te geven als beloning.
Gebruik bierartikelen
Het weggeven merchandise bier als onderdeel van een loyalty programma is niet het enige dat u voor de brouwerij branding kan doen. Elke keer dat een millenniumconsument een van uw promotieartikelen in het openbaar gebruikt, genereert dit uw merk op precies de markt die u wilt aantrekken.
Dus, welke items zijn het meest effectief voor bierbranding? Kies items die millennials waarschijnlijk zullen gebruiken. Een modieuze op maat gemaakte hoodie is bijvoorbeeld een kledingstuk dat door bijna iedereen in uw doelgroep wordt gedragen.
Bierglaswerk is altijd een goede optie, want je weet al dat je klanten graag nippen aan een lekker koud biertje. Wat is een betere manier voor hen om uw ambachtelijk bier te ervaren dan in een goed gemaakt glas?
Herbruikbare boodschappentassen zijn ook populair onder de millennials, omdat ze niet op de vuilnisbelt terechtkomen, zoals plastic tassen vaak doen. Boodschappentassen kunnen ook geweldig zijn voor bierbranding, omdat mensen ze in het openbaar zullen gebruiken.
Als je echter besluit om je merk op een herbruikbare boodschappentas te zetten als onderdeel van een bierbrandingscampagne, zorg er dan voor dat de tas een stijl is die millennials ook echt willen gebruiken.
Maak gebruik van sociale media
Je kunt alle principes in dit artikel samenbrengen - mobiele marketing, bierbranding en loyaliteitsprogramma's - door marketing voor millennials op sociale media. Veel millennials gebruiken hun smartphones elke dag obsessief. De angst om iets te missen, maakt het moeilijk voor hen om weg te blijven van hun sociale mediaprofielen. Een van de beste dingen die u kunt doen voor het brandmerken van brouwerijen, is het organiseren van evenementen die uw doelmarkt wil bijwonen. Promoot uw evenementen op sociale media om uw markt te laten weten dat een van uw evenementen de beste plek is om elke avond te zijn. Maak een hashtag met een merk die je publiek kan delen om je bereik te vergroten. Voer exclusieve sociale media-promoties uit met weggeefacties voor merchandise om de bekendheid te vergroten.