Cervejeiros artesanais: marketing para a geração do milênio
Millennials amam cerveja artesanal
Em uma pesquisa de 2013, 50 por cento da geração do milênio relatou ter experimentado cerveja artesanal - e 43 por cento disseram que tem um gosto melhor do que a cerveja do mercado de massa. O mais interessante é que 45% dos entrevistados disseram que comprariam cerveja artesanal se soubessem mais sobre ela.
A geração do milênio já é um grupo demográfico explosivo para os cervejeiros artesanais - e com um pouco de educação do consumidor, o mercado deve se tornar ainda maior.
O que você precisa saber
Então, o que um cervejeiro artesanal precisa saber sobre marketing eficaz para a geração do milênio?
Os millennials adoram exclusividade. Eles apóiam empresas que se alinham com seus valores. Eles são extremamente leais às marcas que amam - e a experiência de comprar um produto é quase tão importante quanto o próprio produto.
É hora de começar a fazer marketing para a geração do milênio e expor sua cerveja artesanal a um segmento de mercado capaz de proporcionar um crescimento incrível para sua cervejaria. Essas dicas ajudarão.
Utilize o marketing móvel
Entre a população da geração Y, o smartphone é o dispositivo mais popular para se conectar à Internet - 89 por cento dos consumidores da geração Y usam smartphones para se conectar. Para uma cervejaria, o marketing eficaz para a geração do milênio começa com um site compatível com dispositivos móveis. Um aplicativo móvel também pode ser ótimo para a marca de cerveja - se você puder encontrar o ângulo certo para o aplicativo.
Comece um programa de fidelidade
Se você vende diretamente ao público, criar um programa de fidelidade pode ser uma excelente forma de marketing para a geração Y - 69% deles pertencem a programas de fidelidade. Você pode até vincular seu programa de fidelidade ao seu aplicativo móvel para encorajar downloads. Incorpore incentivos que eles vão adorar, dando mercadorias personalizadas da cervejaria como recompensa.
Utilize produtos de cerveja
Distribuir cerveja como parte de um programa de fidelidade não é a única coisa que você pode fazer pela marca da cervejaria. Cada vez que um consumidor da geração Y usa um de seus itens promocionais em público, ele gera a exposição de sua marca exatamente para o mercado que você deseja atrair.
Então, quais itens são mais eficazes para a marca da cerveja? Você deve escolher os itens que a geração do milênio provavelmente usará. Um capuz personalizado da moda, por exemplo, é uma peça de roupa usada por quase todos em seu público-alvo.
Copos de cerveja são sempre uma boa opção porque você já sabe que seus clientes gostam de saborear uma bela cerveja gelada. Qual a melhor maneira para eles experimentarem sua cerveja artesanal do que em um copo bem feito?
Sacolas de compras reutilizáveis também são populares entre a demografia da geração do milênio, porque elas não acabam em aterros sanitários como as sacolas plásticas costumam fazer. Sacolas de compras também podem ser ótimas para a marca da cerveja porque as pessoas as usarão em público.
Porém, se você decidir colocar sua marca em uma sacola de compras reutilizável como parte de uma campanha de branding de cerveja, certifique-se de que a sacola seja um estilo que a geração do milênio realmente queira usar.
Utilize as redes sociais
Você pode reunir todos os princípios deste artigo - marketing móvel, marca de cerveja e programas de fidelidade - fazendo marketing para a geração do milênio nas mídias sociais. Muitos millennials usam seus smartphones obsessivamente todos os dias. O medo de perder torna difícil para eles se manterem longe de seus perfis de mídia social. Uma das melhores coisas que você pode fazer para a marca da cervejaria é hospedar eventos que seu mercado-alvo deseja participar. Promova seus eventos fortemente nas redes sociais para que seu mercado saiba que um de seus eventos é o melhor lugar para estar durante qualquer noite. Crie uma hashtag de marca para seu público compartilhar e expandir seu alcance. Faça promoções exclusivas nas redes sociais com brindes de mercadorias para aumentar a exposição.